Cada día vemos mejores campañas en los social media, es una tendencia alcista sin descanso. Sin embargo, en lo que va de año aún no he visto ninguna más llamativa ni mejor que la desarrollada por TBWA Los Ángeles para la edición 2010 de los Premios GRAMMY, llamada “We’re all fans” (Todos somos fans), el pasado enero. Dado que los fans no solo importan en la música, sino que cada vez se están constituyendo como uno de los mejores objetivos de una marca (como muy bien se explica en este vídeo: Fans, no clientes, visto en The Orange Market), esta creativa campaña me parece inspiradora.
Se trata de una innovadora campaña publicitaria para la 52 convocatoria anual de los premios GRAMMY. La campaña se basó en el impacto sin precedentes que tienen los fans en la actualidad de Internet y se centralizó en una web interactiva, www.wereallfans.com, que muestra retratos en tiempo real de los artistas nominados a los GRAMMY, realizados exclusivamente por los fans en sus posts en Twitter, Flickr o YouTube. Todos estos posts de los usuarios y fans se descargan continuamente de estas redes sociales para actualizar constantemente el site de la campaña, dando lugar a un retrato viviente de cada artista, con la peculiaridad de estar en constante evolución y creado por los propios fans.
Desde el cliente y la agencia, explican así el porqué de esta campaña: “Con la evolución natural de las redes sociales, los fans se han convertido en la fuerza cultural que dirige el poder de la música. La campaña celebra el vínculo existente entre los fans y algunos de los artistas más relevantes hoy”. “Los fans han sido siempre la fuerza que mueve la música, pero a raíz del crecimiento de las redes sociales, son ahora más poderosos , están más conectados y ejercen una influencia superior a la de cualquier otra época”.
We’re all fans ha sido una campaña con éxito. La idea es diferente y original, muy buena, y la ejecución ha sido llamativa, operativa y muy bien acogida y seguida. Un dato definitivo y concluyente: la web ha recogido más de un millón cien mil de subidas. Me parece un excelente y diferenciador ejemplo a seguir como campaña creativa basada en las redes sociales y los usuarios, que en este caso son los fans.