Estamos ya a mediados de agosto, y sobre estas fechas la industria de la Música ya piensa en cuál ha sido la canción del verano… No sé si en Publicidad estaremos pensando en cuál ha sido la campaña del verano o no… pero creo que la mayoría podría estar de acuerdo en que una de las campañas de verano más relevantes y notorias ha sido la de Estrella Damm, que precisamente se ha llevado a cabo, en su inmensa mayoría, en Internet. Pero es que además la pegadiza canción del spot, del grupo Billie The Vision and The Dancers, está muy cerca de ser la canción del verano, por lo menos en Internet.
La ya famosa campaña es obra de Villarrosàs y ha sido un éxito rotundo. Se trata de un videoclip (difundido en radio y televisión, pero principalmente, Internet) que ha conseguido aumentar la notoriedad de la marca de forma extraordinaria. Según comenta Jaume Alemany, director de marketing de Grupo Damm, a Anuncios.com “A nivel de imagen de marca, según nuestro tracking, hemos alcanzado en el último mes los mejores niveles de conocimiento espontáneo e imagen de marca de los últimos años”.
La campaña continúa con el posicionamiento elegido por Damm en los últimos tiempos: Estrella Damm es la cerveza mediterránea. De hecho, Alemany comenta “Estrella Damm es ya sin duda alguna la cerveza del Mediterráneo. Por ejemplo, si busca en Google la palabra ‘mediterráneamente’ –que además es el cierre del vídeo–, las siete primeras entradas hacen referencia a Estrella Damm”.
En la web 2.0, la campaña de Damm ha funcionado (y sigue funcionando) extraordinariamente bien: en YouTube no dejan de proliferar las reproducciones del videoclip (más de 2 millones y aumentando), así como nuevas versiones subidas por los usuarios y en Facebook, la página original cuenta a día de hoy con 114.609 fans y se han creado otras decenas de grupos y páginas sobre el vídeo. La viralidad del vídeo ha sido totalmente espontánea y la campaña en su conjunto, un bombazo veraniego.
¡Un gran trabajo!