Secuoyas. Interactive communication and motion graphics

Hace un tiempo os avisamos de los dos Promax que ganamos como Mejor diseño web (oro) y Mejor campaña temática (plata) por nuestra participación en la campaña de la NBC para Halloween 2007, pues la historia de los Promax no acaba ahí.

La campaña para 2007 de NBC Universal Scifi España: Calle 13, de la que Halloween es una parte importante, ha sido nominada a los Promax Nueva York 2008 en una de las categorías dedicadas a mejor campaña temática a nivel mundial: Total Package Design: Topical All Inclusive Combination [pdf].

Competimos contra campañas de Warner o Discovery Channel y, aunque no lleguemos a ganar, nos alegra mucho haber colaborado en una campaña que llame la atención al otro lado del charco. Muchas gracias a la NBC por confiar en nosotros y a todas las personas que estuvieron implicadas en el proyecto.

Los grandes grupos de contenidos infantiles lo le quitan ojo a los mundos virtuales. Hace semanas os dimos algunos apuntes de lo que se movía en las “altas esferas”, en especial cómo Disney unificaba su estrategia de mundos virtuales con Club Penguin a la vanguardia: dedicarán 100 millones de dólares al año con una inversión media de 10 millones de dólares para cada uno de sus mundos virtuales: Disney Fairies, Virtual Magic Kingdom (que en breve será Virtual Magic World), Pirates of the Caribbean… Hoy seguimos dandoos apuntes de lo que se mueve por ahí.

Todo tipo de compañías se suman al aluvión de comunidades y mundos infantiles pero uno de los movimientos que genera más ruido es la conversión de Neopets (compañía que gestiona un mundo virtual del mismo nombre con 125 millones de usuarios registrados) en Neostudios, una compañía de desarrollo de mundos virtuales. Los actuales dueños de Neopets, MTV Networks’ Nickelodeon Kids and Family Group, invertirán este año 100 millones de dólares para la ideación y producción de una serie de mundos virtuales infantiles a razón de un lanzamiento al año. Y aparte de mundos virtuales comenzarán a desarrollar otros juegos online y juegos para usuarios ocasionales.

El objetivo de este grupo empresarial es, en palabras de Kyra Reppen su vicepresidenta senior y directora general, es “tapping into that expertise of creating and operating virtual worlds to bring that to our Nickelodeon family”, o lo que es lo mismo, convertir la marca y productos de Nickelodeon en el referente y primer ejemplo de todo un pack de contenidos infantiles y juveniles. Con la base de usuarios y la experiencia de Neopets y marcas como MTV y Nickelodeon da vértigo pensar lo que pueden conseguir aunando sus estrategias y acciones.

El momento que vivimos es campo abonado para todo tipo de iniciativas similares, hay un auténtico “tsunami” de nuevas comunidades virtuales y las grandes compañías tratan de integrar estas plataformas en sus modelos de negocios como fuentes de ingresos. Parece claro que mundos y comunidades infantiles, los juegos online, los mmorpg, etc., formarán parte del futuro pero por ahora buena parte de lo que se hace son palos de ciego o copias descaradas. Debemos levantar la vista de esta confusión y mirar a los que saben realmente de lo que hablan, tal como han hecho Disney al adquirir Club Penguin y MTV&Nickelodeon con Neopets, no sólo compran marcas y empresas que funcionan, sino que adquieren el talento humano y el saber profesional acumulado por sus responsables.

Ya llegamos tarde para sorprender y dar el bombazo del siglo, tratemos entonces de hacer algo realmente bueno, en sus cinco primeros sentidos.

Os iremos informando de nuevas iniciativas que aspiren a ello. Y si queréis saber más acerca de Nickelodeon, MTV, Neopets y el futuro ésta es una buena noticia que ojear.

Tratamos de importar ciertas acciones de Marketing de cine (los Juegos de Realidad Alternativa, ARG) que se desarrollan en otros países. Y hace unas semanas vimos con alegría que Nacho Vigalondo (nominado al Oscar por su cortometraje 7:35 de la mañana) usa un ARG en toda regla para promocionar su última película, los Cronocrímenes que arrasa en todo festival que se presenta.

“Los Cronocrímenes, el juego” es un ARG que se extenderá durante 12 semanas y que busca implicar al jugador en el contexto de la película, su historia de fondo. Para ello presenta una historia protagonizada por Marta, una chica recién despedida de Crystalia por haber metido las narices en los trapos sucios de esta empresa de investigación puntera. A través de su blog conoceremos su historia y cómo trata de desvelar los secretos de Crystalia y las razones de su despido… Andan por la primera semana así que no podemos daros muchos datos ni opiniones sobre ello… pero teniendo en cuenta que Nacho Vigalondo et alia están detrás estamos seguros de que la historia va a ser más que interesante. Otra cosa es cómo la lleven a cabo en la red.

Estaremos de esta campaña prima hermana de nuestro yotblosoy y esperamos que sea el primer paso para un marketing cinematográfico activo e innovador en España, donde no faltan los estrenos innovadores y de calidad pese a la opinión general de muchos.

Bueno, en las últimas semanas yotblosoy ha ido apareciendo en varios blogs de referencia y es algo de lo que nos sentimos muy orgullosos. En especial porque todos nos han transmitido una opinión muy positiva del proyecto. Esto unido a que las críticas de los usuarios son universalmente positivas nos hace pensar que caminamos (y guionizamos, ilustramos, animamos, programamos, vendemos…) en la dirección correcta. Así que muchas gracias a todos, Susana de Chicadelatele, Irene y Montse de ByTheWay, Alfonso de Historias de la Tele, Hernan Casciari de Espoiler y Jose Luis Orihuela en su eCuaderno. Son muchos más los blogs y medios que nos mencionan y a los que estamos agradecidos. Trataremos de publicar un listado con nuestra presencia en distintos medios donde daremos fé del impacto de esta acción de NBC Universal-Sci Fi.
Esperamos que yotblosoy siga gustando y que tú, si no lo has probado, lo juegues y disfrutes.

Ah, y si no sabes qué es yotblosoy mira nuestro caso práctico.

Hace unos días vidaextra nos descubrió Wakfu y a nosotros nos hicieron los ojos chiribitas. Wakfu es una creación de Ankama Games que se lanza como un contenido multiplataforma: serie de animación maravillosamente animada en flash, un comic y un MOMRPG (juego de rol multijugador masivo online), todo ambientado en el mismo mundo de fantasía. Este lanzamiento multiplataforma es su elemento diferenciador.

Hoy existen docenas de juegos similares a Wakfu que tratan de ser una alternativa gratuita a vacas sagradas como World of Warcraft o Ragnarok Online. Todas estas alternativas son casi clónicas: pequeños cambios en la jugabilidad y en el estilo de diseño e ilustración e historias que comparten las líneas generales. Es lo que sucede cuando un sector experimenta un boom, aparecen docenas de réplicas que tratan de emular el éxito de la plataforma de referencia sin aportar nada nuevo. Pero Ankama trata de darle una vuelta al modelo de negocio de estas plataformas.
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Ben Hibon es director, animador, ilustrador y lo que le echen. Trabaja con distintas técnicas en producciones de todo tipo, desde videojuegos a publicidad. Fue nominado a los BAA por la serie de animación que creó para promocionar el juego Heavenly Sword de PS3. Se trata de una animación en flash con un estilo que recuerda al manga, una gama de colores reducida y mucho contraste. La serie cuenta con 6 capítulos algunos de los cuales se usaron como promoción en distintos medios antes del lanzamiento del juego. La serie completa se puede ver en la página de Hibon, Stateless Films, y también en el juego de PS3, los capítulos se desbloquean a medida que completamos las fases. El estilo de Hibon se adapta a casi cualquier proyecto, no hay más que echarle un vistazo alportfolio que aparece en Stateless Films.

Este tipo de animaciones es una forma de llegar a ciertos públicos y además atrae mucha atención mediática y está bien considerada en diversos ámbitos y sectores comerciales.
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Hace unos días os contábamos que habían nominado a los Promax nuestra web de Halloween para NBC Universal - Calle 13. Bueno, pues hemos ganado dos pedazo de premios: el Oro en la categoría Mejor Diseño Web y la Plata como Mejor Campaña Temática donde nuestra página apoyaba eventos como la proyección de la película Rocky Horror Picture Show organizados por los chicos y chicas de la NBC Universal.

Los Promax son los premios más importantes en las autopromociones y al certamen concurren trabajos de toda Europa desde Cuatro, que se ha llevado un par de premios, hasta National Geographic. Echadle un vistazo a la lista de premiados para que os hagáis una idea del nivel de estos premios, BSKYB, Nickelodeon, Canal+ France…

En fin, gracias a los Promax y felicidades a todos los que participaron en esta campaña. Somos unos cracks.

Dicen que hacer marketing es contar historias… pues las acciones de marketing de los últimos estrenos los está demostrando. Ya comentamos hace unas semanas el caso del marketing viral de Cloverfield, su campaña era de hecho parte de la historia que se contaba en la película. Lo que vimos en las salas de cine fue la culminacuión de una historia que comenzó meses antes en la página 1-11-08…

Y con The Dark Knight, la nueva entrega de la franquicia del Detective, sucede lo mismo. Desde marzo de 2007 la campaña viral reúne decenas de páginas sobre Gotham y los acontecimientos que se relatarán en los cines. El Gotham Times, el departamento de policía de Gotham, las candidaturas de Harvey Dent y Dana Worthington a la fiscalía del distrito, la compañía de taxis de Gotham y la compaía de aguas… Y el lado oscuro de Gotham, todas las páginas que en mayor o menor medida giran en torno al Joker, The HahaTimes, Why So Serious, RorysDeathKiss…

Muchos más detalles tras el salto.

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Para hablar de los juegos de realidad alternativa (ARG por sus siglas en inglés) necesitamos fijar primero tres términos:

Historia: una sucesión cronológica de acontecimientos.
Narración: lo que se dice de la historia, cómo se presentan los acontecimientos, en qué orden, desde qué punto de vista, quién lo cuenta. Cualquier historia puede contarse de infinitas formas en distintos medios.
ARG: una narración interactiva que emplea distintos medios, televisión, radio, periódicos, Internet, emails, SMS, teléfono, correos de voz, correo físico… Los creadores se mantienen en la sombra y controlan la narración, deciden qué medios usar, elaboran los puzzles y pruebas, etc. Los jugadores trabajan en grupo como un detective que trata de resolver los puzzles para llegar a desvelar toda la historia. Pero hay mucho más que decir.

¿Qué es un ARG?

Un ARG es un juego y una serie. Una serie porque narra una historia (también podríamos decir novela, cuento, película…) y un juego porque necesita que los espectadores participen para completar la narración. Los creadores del ARG reparten los elementos de la historia en diferentes medios y los jugadores deben buscarlos para recomponer la trama del ARG. A partir de aquí aparecen todo tipo de ejemplos, desde los ARG más interactivos que hacen de los jugadores verdaderos personajes de la historia hasta los más cerrados que se limitan a narrar una historia y dejan a sus seguidores como lectores. Los ARG tal como los conocemos nacieron con “The Beast”, un ARG promocional creado por microsoft para la película Inteligencia Artificial. Desde entonces los ARG han servido como promoción de videojuegos como Halo, películas como Cloverfield o incluso iniciativas ecológicas.

Si te interesa lo que has leído da el salto al tocho que te espera más abajo.
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The Peculiar Adventures of Hector forma parte de una campaña de Texaco para enseñar a los más jóvenes cuestiones de seguridad vial. Ha ganado el British Animation Award en la categoría “New media: best commissioned animation”.
Hector vive en un barrio cualquiera, pero su imaginación le hace relacionarlo todo con el terror y la fantasía: fantasmas por las calles, zombis en el cementerio, murciélagos en las casas… Este personaje y sus aventuras enseñarán a los niños los fundamentos de la seguridad vial, desde ponerse el cinturón hasta usar reflectores por la noche para que les vea claro.

Tras el salto, más sobre la parte online de la campaña.

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