Secuoyas. Interactive communication and motion graphics

Os presentamos un proyecto que desde Secuoyas hemos elaborado para BBC destinado a su sección infantil, Cbeebies. Este proyecto se dirige a una nueva sección orientada a las familias.
La temática del proyecto es la alimentación sana, la concienciación de los niños y las familias para comer bien. El proyecto debía constar de dos juegos, uno de ellos individual y otro multijugador, además de un contenido audiovisual. Los objetivos que nos planteamos fueron:

• Tratar el tema de la alimentación y la relación de los niños con la comida.
• Una herramienta que permita que los niños aprendan mientras juegan y que sirva a los padres para dar a entender lo importante que es comer sano.
• Crear una ambientación y estilo de juego inmersivos y divertidos.
• Desarrollar personajes y juegos agradables para padres e hijos.

Y a partir de estas premisas hemos producido estos tres contenidos: Eat us Song, Teatime Racers, Robot’s Recipes. Os los explicamos con un poco más de detalle.

“Eat us Song” - Videoclip animado

Se trata de una animación musical en la que cuatro alimentos beneficiosos para la salud se ‘enfrentan’ a cuatro que no lo son tanto, al estilo West Side Story. Cada uno presenta sus cualidades nutritivas y con ello se pretende educar a los niños en los buenos hábitos alimenticios.

“Teatime Racers” - Juego online multijugador

Se trata de un juego multijugador en el que un adulto y un niño compiten en una carrera de relevos que transcurre en una cocina. Hay 14 alimentos entre los que elegir a nuestros corredores: 7 son saludables y los otros 7 no tanto. El niño y el adulto forman dos equipos de cinco alimentos cada uno y quien consiga la mejor combinación (los alimentos más sanos y equilibrados) ganará la carrera. Las puntuaciones crean un ranking que indica quién es el más experto en alimentación sana.

“Robot’s Recipes” - Programa interactivo de cocina infantil

El robot Ramsey y su ayudante Sue Chef quieren preparar una serie de platos para lo cual piden ayuda a los niños en la elección de los ingredientes. El proyecto incluye animación en flash para los presentadores y vídeos de imagen real con niños que tratan de explicar qué ingredientes hay que usar, al estilo de Juego de niños. Los niños que ven el programa deben descubrir de qué alimento se trata para que Ramsey y Sue Chef completen la receta.

Cada uno de estos formatos da para hablar mucho más, y próximamente lo haremos en nuestra sección de casos prácticos.

En las últimas semanas varias páginas han dado la noticia: Antena 3 Neox lanzará Eva y Kolegas una serie diaria de temática adolescente que tendrá un fuerte carácter interactivo gracias a su presencia en Internet. La serie la produce Al Rojo Vivo Producciones S.L. cada capítulo durará 10 minutos, será diaria, emitida en prime time, y habrá una fuerte relación de las tramas con la actividad de su foro: encuestas, destino de las tramas, futuro de los personajes, etc…

La sinopsis de la serie es así, Eva desaparece un día sin dejar rastro y su grupo de colegas, en un intento por encontrarla, se meten en un lío que puede llegar a costarles la vida. No hay pistas de cómo puede ser visualmente salvo por el hecho de que aparentemente tendrá relación con los videoblogs, la grabación cámara al hombro, vídeos con móviles, etc. Por ahora su web no cuenta nada de nada. En Cuatro hemos podido ver producciones como Corta-t con un formato similar aunque sin incluir Internet más que como un canal más de distribución. En cambio otras producciones extranjeras sí han aprovechado las posibilidades del medio con un alcance mucho mayor.
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Empezamos una serie de posts sobre la IPTV, la televisión interactiva, los nuevos formatos, etc. Empezamos por Hulu que hace unas semanas hizo públicos sus datos de consumo en abril:

• 63,2 millones de vídeos vistos en Hulu y sus webs asociadas
• 129,3 minutos de uso media por usuario al mes

Estos datos superan los de cualquiera de las páginas oficiales de las cadenas americanas, incluídas las de sus socios inversiones, NBC y News Corporation, propietaria de FOX, se trata de datos geniales teniendo en cuenta que Hulu nació en marzo de 2007 y se abrió al público hace apenas 2 meses, el 12 de marzo de 2008. Los siguientes pasos de Hulu serán abrir su plataforma más allá de EEUU y distribuir sus contenidos en otras siete webs: TV.Com, TVGuide.com, BuddyTV.com, Flixster.com, MyYearbook.com, Break.com y Zap2it.com.

Por ser una plataforma de vídeo online deberíamos comparar los datos de Hulu con los de Youtube (4 mil millones de vídeos al mes y un tiempo de conexión medio de 90 minutos por usuario) pero lo cierto es que Hulu y Youtube juegan en ligas distintas y en consecuencia los usuarios acuden a ellas para consumir contenidos distintos.
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Penny Arcade Adventures: On the Rain-Slick Precipice of Darkness es la primera entrega de cuatro juegos de acción y aventuras creados por el duo de ilustradores Penny Arcade y desarrollados por la compañía de videojuegos HotHead Games. El juego se vende a través de la tienda online de Xbox 360 y en Playgreenhouse, una plataforma de venta de videojuegos independientes creada también por Penny Arcade y Hothead Games. Como dice Igor, un compañero de Secuoyas “A traves de Xbox Live Arcade para XBox 360, nos llega este titulo, simple y agradable, que mezcla animaciones flash con una estética 3D en Cel Shading y un desarrollo jugable en la linea de Final Fantasy 7.”

Para más detalles acerca del juego y del futuro de los videojuegos independientes…
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Secuoyas ha desarrollado para la BBC un thriller interactivo que combina intriga, corrupción y persecuciones en las Islas Canarias para enseñar español a británicos de 24 a 34 años que viajan a España por ocio y/o trabajo. Una película interactiva que se divide en 22 capítulos repartidos en 4 entregas.

“Mi vida loca”, protagonizado por África Luca de Tena, ha planteado dos grandes retos en el año y medio de desarrollo. En primer lugar la interacción real con el vídeo para que el alumno ejercite de forma práctica y cooperando con la historia lo aprendido hasta el momento. Por otra parte la creación de una plataforma en flash potente y rápida que permitiera el montaje de forma sencilla de nuevos capítulos en conexión con la central de descargas de BBC desde un simple XML.

Los usuarios semanales que visitan “Mi Vida Loca” cuentan además con la ayuda de un “libro de conversación” donde un tutor personal les ayudará en todo el proceso de aprendizaje.

Desde aquí queremos agradecer a la BBC que hayan confiando por sexta vez en Secuoyas para su realización y por la notoriedad pública que los proyectos desarrollados para ellos están alcanzando. Os dejo aquí algunos enlaces:

• La BBC enseña español con un «thriller» en internet en ABC.es
• “Thriller” interactivo de la BBC para enseñar español en La Vanguardia
• La BBC impulsa la enseñanza del español en la Red en CNN+
• BBC impulsa enseñanza del español en Internet con un ‘thriller’ interactivo en Terra
• Y su eco en toda la blogosfera y las miles de referencias que recoge Google.

Los grandes grupos de contenidos infantiles lo le quitan ojo a los mundos virtuales. Hace semanas os dimos algunos apuntes de lo que se movía en las “altas esferas”, en especial cómo Disney unificaba su estrategia de mundos virtuales con Club Penguin a la vanguardia: dedicarán 100 millones de dólares al año con una inversión media de 10 millones de dólares para cada uno de sus mundos virtuales: Disney Fairies, Virtual Magic Kingdom (que en breve será Virtual Magic World), Pirates of the Caribbean… Hoy seguimos dandoos apuntes de lo que se mueve por ahí.

Todo tipo de compañías se suman al aluvión de comunidades y mundos infantiles pero uno de los movimientos que genera más ruido es la conversión de Neopets (compañía que gestiona un mundo virtual del mismo nombre con 125 millones de usuarios registrados) en Neostudios, una compañía de desarrollo de mundos virtuales. Los actuales dueños de Neopets, MTV Networks’ Nickelodeon Kids and Family Group, invertirán este año 100 millones de dólares para la ideación y producción de una serie de mundos virtuales infantiles a razón de un lanzamiento al año. Y aparte de mundos virtuales comenzarán a desarrollar otros juegos online y juegos para usuarios ocasionales.

El objetivo de este grupo empresarial es, en palabras de Kyra Reppen su vicepresidenta senior y directora general, es “tapping into that expertise of creating and operating virtual worlds to bring that to our Nickelodeon family”, o lo que es lo mismo, convertir la marca y productos de Nickelodeon en el referente y primer ejemplo de todo un pack de contenidos infantiles y juveniles. Con la base de usuarios y la experiencia de Neopets y marcas como MTV y Nickelodeon da vértigo pensar lo que pueden conseguir aunando sus estrategias y acciones.

El momento que vivimos es campo abonado para todo tipo de iniciativas similares, hay un auténtico “tsunami” de nuevas comunidades virtuales y las grandes compañías tratan de integrar estas plataformas en sus modelos de negocios como fuentes de ingresos. Parece claro que mundos y comunidades infantiles, los juegos online, los mmorpg, etc., formarán parte del futuro pero por ahora buena parte de lo que se hace son palos de ciego o copias descaradas. Debemos levantar la vista de esta confusión y mirar a los que saben realmente de lo que hablan, tal como han hecho Disney al adquirir Club Penguin y MTV&Nickelodeon con Neopets, no sólo compran marcas y empresas que funcionan, sino que adquieren el talento humano y el saber profesional acumulado por sus responsables.

Ya llegamos tarde para sorprender y dar el bombazo del siglo, tratemos entonces de hacer algo realmente bueno, en sus cinco primeros sentidos.

Os iremos informando de nuevas iniciativas que aspiren a ello. Y si queréis saber más acerca de Nickelodeon, MTV, Neopets y el futuro ésta es una buena noticia que ojear.

Por fin, Radio Televisión Española se decide a cambiar el modelo de comunicación online. En esta ocasión llega tarde pero de forma adecuada. Se produce una evolución lógica hacia los contenidos multiplataforma, asunto olvidado hasta el momento por el ente público y que explicaremos a continuación.

Estrategia presencial

• Se le da al contenido vivo el papel que se merece. Aunque parezca algo obvio la naturaleza del medio obliga que se produzcan contenidos específicos para cada una de las plataformas que se poseen. En este caso Televisión, Radio e Internet.
• Elección del formato informativo para la explotación de los contenidos. Por lo que podemos ver de momento la producción de dicho contenido se basa fundamentalmente en noticias en texto, fotografía, vídeo y audio.
• Creación de una nueva ventana de explotación para contenidos propios. Con la misma filosofía que el iPlayer de BBC, aunque sin ataduras tecnológicas, se prometen un millón de horas de contenidos emitidos por la cadena.
• Eliminación de estructuras rígidas. Se olvidan las complejas estructuras de contenido antinaturales por otras más orgánicas, más “humanas”, que permiten a cualquier persona localizar información y contenidos sin necesidad de conocer la superstructura sobre la que se albergan todos los contenidos.

Sin duda un primer paso esperanzador para conseguir una presencia de la radiotelevisión pública adecuada a los tiempos y, sobre todo, a las necesidades del usuario. Las promesas de mejora son alentadoras.

Ahora solo falta esperar como los contenidos se van transformado para adecuarse a toda la infraestructura multicanal. Contenidos multiplataforma en lenguajes adecuados que interactúen de forma coherente entre sí. Esa es la clave.

Tratamos de importar ciertas acciones de Marketing de cine (los Juegos de Realidad Alternativa, ARG) que se desarrollan en otros países. Y hace unas semanas vimos con alegría que Nacho Vigalondo (nominado al Oscar por su cortometraje 7:35 de la mañana) usa un ARG en toda regla para promocionar su última película, los Cronocrímenes que arrasa en todo festival que se presenta.

“Los Cronocrímenes, el juego” es un ARG que se extenderá durante 12 semanas y que busca implicar al jugador en el contexto de la película, su historia de fondo. Para ello presenta una historia protagonizada por Marta, una chica recién despedida de Crystalia por haber metido las narices en los trapos sucios de esta empresa de investigación puntera. A través de su blog conoceremos su historia y cómo trata de desvelar los secretos de Crystalia y las razones de su despido… Andan por la primera semana así que no podemos daros muchos datos ni opiniones sobre ello… pero teniendo en cuenta que Nacho Vigalondo et alia están detrás estamos seguros de que la historia va a ser más que interesante. Otra cosa es cómo la lleven a cabo en la red.

Estaremos de esta campaña prima hermana de nuestro yotblosoy y esperamos que sea el primer paso para un marketing cinematográfico activo e innovador en España, donde no faltan los estrenos innovadores y de calidad pese a la opinión general de muchos.

Bueno, en las últimas semanas yotblosoy ha ido apareciendo en varios blogs de referencia y es algo de lo que nos sentimos muy orgullosos. En especial porque todos nos han transmitido una opinión muy positiva del proyecto. Esto unido a que las críticas de los usuarios son universalmente positivas nos hace pensar que caminamos (y guionizamos, ilustramos, animamos, programamos, vendemos…) en la dirección correcta. Así que muchas gracias a todos, Susana de Chicadelatele, Irene y Montse de ByTheWay, Alfonso de Historias de la Tele, Hernan Casciari de Espoiler y Jose Luis Orihuela en su eCuaderno. Son muchos más los blogs y medios que nos mencionan y a los que estamos agradecidos. Trataremos de publicar un listado con nuestra presencia en distintos medios donde daremos fé del impacto de esta acción de NBC Universal-Sci Fi.
Esperamos que yotblosoy siga gustando y que tú, si no lo has probado, lo juegues y disfrutes.

Ah, y si no sabes qué es yotblosoy mira nuestro caso práctico.

Hace unos días vidaextra nos descubrió Wakfu y a nosotros nos hicieron los ojos chiribitas. Wakfu es una creación de Ankama Games que se lanza como un contenido multiplataforma: serie de animación maravillosamente animada en flash, un comic y un MOMRPG (juego de rol multijugador masivo online), todo ambientado en el mismo mundo de fantasía. Este lanzamiento multiplataforma es su elemento diferenciador.

Hoy existen docenas de juegos similares a Wakfu que tratan de ser una alternativa gratuita a vacas sagradas como World of Warcraft o Ragnarok Online. Todas estas alternativas son casi clónicas: pequeños cambios en la jugabilidad y en el estilo de diseño e ilustración e historias que comparten las líneas generales. Es lo que sucede cuando un sector experimenta un boom, aparecen docenas de réplicas que tratan de emular el éxito de la plataforma de referencia sin aportar nada nuevo. Pero Ankama trata de darle una vuelta al modelo de negocio de estas plataformas.
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