General Mills y Unilever, campañas en social media dirigidas a mujeres
El público femenino está en el ojo del social media marketing. Buen ejemplo de ello son las últimas campañas lanzadas por General Mills y Unilever en este ámbito. La primera basa su acción en madres blogueras y la segunda, en una comunidad online de usuarias.
Según Adweek, las madres blogueras se han convertido en un grupo de gran importancia para las marcas de gran consumo, ya que controlan un presupuesto 2 billones de dólares al año. Sobre esto han debido reflexionar los anunciantes Johnson&Jonson, Wal-Mart o General Mills, que han lanzado acciones dirigidas a este público en los últimos meses. En el caso de General Mills, la compañía ha reclutado a 910 bloggers, de las que el 80% son madres, a través de un programa denominado MyBlogSpark con el que se ha creado una red a cuyos miembros se proporciona productos gratis para que repartan entre la audiencia de sus blogs (que alcanza los 8 millones de usuarios entre los 910 bloggers) y para que escriban de ellos en sus posts. Para asegurarse opiniones positivas, General Millls pide a los participantes que “Si crees que no puedes escribir un post positivo sobre un producto o un servicio, por favor contacta con el equipo de MyBlogSpark antes de colgarlo”. La agencia de RR.PP. de la compañía afirma que esta cláusula no significa que se tengan que escribir reseñas positivas, sino que “Queremos saber si alguien no ha tenido una buena experiencia con uno de nuestros productos, pero son libres de escribir lo que quieran”.
Fotografía:Annie Mole
Por su parte, Unilever ha lanzado en Reino Unido una comunidad online de usuarias en un site que propone la colaboración conjunta entre las consumidoras y la multinacional, según Marketing Week. La web, www.Mindbubble.co.uk, dirigida a mujeres entre 25 y 50 años, ofrece sus ideas sobre productos y sus estrategias de marketing a través de varios métodos, entre ellos un focus group on line. Así, la compañía obtiene, de su propia campaña, una útil herramienta de marketing.
27 de Mayo, 2009 - 11:13
La segmentación del mercado muchas veces es la clave del éxito en los nuevos proyectos, y éste va bien encaminado.
27 de Mayo, 2009 - 12:17
Sobre todo cuando el segmento está demostrando su notable relevancia dentro del público objetivo en general, como es el caso.
Gracias por vuestra visita, becas_mec. Un saludo.