Marketing interactivo en política: my.barackobama.com
My.barackobama.com es un punto de encuentro para quienes desean apoyar a Barack Obama, encontrar a otros votantes cercanos al área donde se encuentran o colaborar en la campaña de recaudación de fondos. Para algunos analistas esta web resulta ser un Juego de Realidad Aumentada, es decir una actividad que se desarrolla en el mundo real e incluye componentes propios de los juego, a diferencia de los juegos de realidad alternativa que se desarrollan una realidad “paralela” a la nuestra.
Los usuarios de My.barackobama.com cuentan con un perfil así como una serie de widgets que llevar a otras webs. La web permite realizar distintas acciones, desde organizar y participar en eventos a recaudar fondos para la campaña. La actividad de los usuarios se refleja en una puntuación de 0 a 10 y con ella se elabora un ranking en el que participan el más de un millón de usuarios de la web. La participación en este ranking tenía una consecuencia real: los usuarios con más puntuación pudieron disfrutar de un encuentro en persona con Barack Obama.
La efectividad de esta acción es evidente, Obama logró la mayor recaudación de la historia para una campaña presidencial, movilizó a cientos de miles de personas y creó una comunidad que aún hoy sigue viva: mantiene informados a sus usuarios acerca de la actividad de Obama. promueve distintas acciones como el apoyo a los afectados por los incendios en el sur de Carolina, sigue siendo el centro de organización de distintos eventos, etc…
Sin duda hay muchas razones para este éxito pero, hablando sólo del funcionamiento de la web, creo que dos son las principales: por un lado la creación de herramientas eficientes que responden al interés de los usuarios objetivo (organización local y nacional y participación activa en la campaña) y por otro la inclusión de mecánicas de juego en el funcionamiento de la web y sus herramientas de una manera natural que logra implicar y motivar al usuario como si de un juego online multijugador se tratase (rankings configurados a partir del uso de la comunidad, tutoriales, equipos de “jugadores”). Por supuesto para lograr esto con cualquier producto es necesario tener muy claro quién somos, lo que estamos haciendo y a quién nos dirigimos. Een este aspecto Obama y sus asesores lo tenían más fácil que la mayoría de marcas comerciales.
Se trata de un ejemplo muy interesante de cómo combinar con éxito juegos y política o iniciativas sociales. Para saber más sobre este tema y descubrir otros ejemplos interesantes os recomendamos el artículo que citamos del blog Valuable Games.
Más en otras webs:
- My.barackobama.com.
- Noticia en Gamepolitics.
- Noticia en Valuable Games, blog de videojuegos elaborado estudiantes del MIT.