Blogs de marca: Adueñarse del imaginario colectivo
Toda la comunidad de expertos en comunicación y marketing interactivo lleva un par de años evangelizando sobre las bondades del Blog como herramienta de comunicación. Muchas empresas se han aventurado con blogs corporativos, de producto, de comunidad. Sin embargo la tendencia va por otro camino.
Lo que está causando furor es el blog temático, que Weblogs SL lleva años practicando. El blog, o red de blogs, temático patrocinados tiene algunas bondades que las empresas no quieren desaprovechar.
- Acaparar un mercado informativo. Convertirse en referencia informativa sobre temas clave para la compañía.
- Poscionamiento orgánico - SEO. El punto anterior tiene como consecuencia la creación de núcleos de contenido muy orientados a una serie de palabras clave, con lo que será mucho más fácil conseguir buenos resultados en el posicionamiento.
- Adueñarse del imaginario colectivo. Es inevitable asociar capacidades y atributos de lo que se escribe a una marcas cuando su imagen está presente siempre que se busca y encuentra información sobre los temas que se tratan en el blog. El lector de forma inconsciente asocia lo que lee a quién lo dice, sea obra suya o no.
- Venta cruzada. En algunos casos es posible un paso más, la venta, si esta se relaciona con los contenidos de los que habla.
Existen ya muchos ejemplos relacionados con esta forma de utilizar los blogs y conocemos varias decenas más que están a punto de lanzarse.
Nuestro caso práctico más reciente está relacionado con esto, la red de blogs de Obra Social Caja Madrid con sus ocho blogs temáticos:
- Inserción Social
- Alzheimer y Parkinson
- Arte joven
- Formación profesional
- Con las personas mayores
- Cooperación y desarrollo
- Medio ambiente
- Innovación social
Pero existen otras empresas que se han aventurado a dominar un espectro informativo y crear comunidad en torno a él:
Y otras que vendrán pronto…