Dr Horrible Sing-Along Blog, serie online y éxito total
La huelga de guionistas americanos de principios de verano no dejó sólo series a medio acabar, pancartas ingeniosas y Eva Longoria repartiendo pizzas a un montón de guionistas hambrientos. También nos dejó Strike.tv, la televisión online organizada por guionistas para desarrollar proyectos propios e independientes, y, sobre todo, Dr. Horrible’s Sing-Along Blog.
Joss Whedon, creador de Buffy, y sus hermanos, Zack y Jed, aprovecharon los días de huelga para sacar adelante un proyecto: la historia de un super villano de segunda que lucha por hacerse un hueco entre los grandes y ganar el corazón de una chica. El proyecto se planteó como puramente online, de bajo presupuesto y casi sin salir de casa. Pero dicen que Joss Whedon no puede pensar en pequeño y a medida que se desarrollaba, Dr. Horrible se transformó en un musical de 45 minutos, con actores de renombre, dividido en 3 entregas de duración similar pero manteniendo una inversión baja.
Meses después de su estreno este experimento online ha levantado más titulares que cualquier otra serie de verano, millones de visitas a su site y numerosas descargas de iTunes hasta el punto de que su banda sonora se ha colado en la lista de los 40 discos más descargados. Y eso sin ningún tipo de promoción tradicional. Puede tratarse de un nuevo tipo de modelo de negocio…
Más sobre esta serie, su historia y su éxito después del salto.
Este proyecto alternativo de Whedon levantó tanto interés que en los días de su estreno colapsó todos los canales de distribución, desde la compra a través de iTunes a los vídeos servidos por Hulu. Dr. Horrible cuenta con un protagonista con el que nos identificamos al momento, un conflicto que compartimos, una producción cuidada y que no chirría en el medio en que se distribuye, un tono desenfadado, canciones pegadizas… Todo quizá gracias a que la producción se realizó completamente al margen de la industria tradicional, no sólo en lo económico si no también en su formato.
Esta libertad total le ha permitido crear un modelo de negocio propio e innovador que gana por goleada a otras apuestas de series digitales. Al ser una serie online indepentiende, dice Whedon, “contamos con total libertad para contar la historia como debe ser contada, sin restricciones de duración o de ningún otro tipo”. Es decir, han podido contar una historia, no han rellenado unas horas en la parrilla o satisfecho los deseos de un grupo de ejecutivos.
Por las razones que sean (falta de modelo de negocio e industria audiovisual propia de internet, entender el lenguaje del medio, el público al que se dirige, el momento en que se realizó y lanzó…) el éxito de Dr Horrible y otras producciones online parece radicar en la pasión, el ingenio y el trabajo hecho con cariño mucho antes que en las grandes inversiones y despliegues de producción.
¿Qué será lo siguiente para Dr. Horrible? Por ahora una serie de comics sobre la némesis del Dr. Horrible, Captain Hammer, editados por Dark Horse, la edición de un DVD plagado de extras como unos comentarios de los creadores en formato musical y quién sabe qué más.
Un par de sitios para saber algo más:
- Su artículo en la Wikipedia
- Los capítulos gratis en Hulu
- Una carta de Joss Whedon que explica de qué va esto.
- Interesante artículo sobre el estreno de Dr Horrible’s Sing-Along Blog.