Secuoyas. Interactive communication and motion graphics

Las microtransacciones se refieren a pagos de cantidades demasiado pequeñas para ser gestionadas con tarjetas de crédito u otros sistemas de pago electrónico. Este concepto se vuelve útil y habitual en la red, donde muchos servicios gratuitos incluyen opciones premium a un precio reducido o bien se adquieren bienes o servicios de coste muy bajo. Las microtransacciones se suelen relacionar con fórmulas de pago basadas en los móviles, PDAs y otros dispositivos similares y con públicos que no disponen o no quieren usar tarjetas de crédito.

Aunque el modelo de las microtransacciones se puede aplicar a cualquier producto ha resultado especialmente fructífero en ciertas áreas como los mundos virtuales, los videojuegos especialmente los llamados casual games, o la música. En el caso de los mundos online las microtransacciones se emplean para adquirir bienes o ventajas para nuestros avatares, como sucede en Habbo Hotel donde los usuarios compran muebles para sus habitaciones personales a precios muy bajos. De la misma manera tanto en mundos virtuales como en ciertas redes sociales los usuarios pueden adquirir opciones premium por un cierto tiempo a través de estos micropagos.

En cuanto a los videojuegos las microtransacciones se han extendido con la explosión de los casual games y las tiendas online de las nuevas consolas (PS Store, Xbox Live, Wii Ware) donde los desarrolladores pueden publicar juegos con gran libertad y a precios muy bajos. Quizá quien más y mejor aprovecha esta fórmula de negocio sea Apple que con su tienda iTunes se ha hecho con una enorme cuota del mercado musical a partir de la venta de canciones a 0,99$ y que aplica un modelo de negocio similar para iPhone con su App Store donde los usuarios pueden adquirir aplicaciones de todo tipo tanto oficiales como desarrolladas por otros usuarios y compañías independientes y aprobadas por Apple.

Esta fórmula de pago se adapta especialmente bien al público joven, que suele carecer de tarjetas de crédito y no realiza pagos demasiado elevados y por otro lado es muy apropiada para el uso ocasional y lúdico que realiza la mayoría de los usuarios de la Internet.

Esta entrada fue publicada el Martes, 16 de Septiembre de 2008 a las 9:15 y está clasificada bajo: Innovación, Empresa, Marketing, Tecnología, Tendencias. Puede hacer un seguimiento de los comentarios de esta entrada gracias al feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o enviar un trackback desde su sitio.

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