Secuoyas. Interactive communication and motion graphics

Dicen que hacer marketing es contar historias… pues las acciones de marketing de los últimos estrenos los está demostrando. Ya comentamos hace unas semanas el caso del marketing viral de Cloverfield, su campaña era de hecho parte de la historia que se contaba en la película. Lo que vimos en las salas de cine fue la culminacuión de una historia que comenzó meses antes en la página 1-11-08…

Y con The Dark Knight, la nueva entrega de la franquicia del Detective, sucede lo mismo. Desde marzo de 2007 la campaña viral reúne decenas de páginas sobre Gotham y los acontecimientos que se relatarán en los cines. El Gotham Times, el departamento de policía de Gotham, las candidaturas de Harvey Dent y Dana Worthington a la fiscalía del distrito, la compañía de taxis de Gotham y la compaía de aguas… Y el lado oscuro de Gotham, todas las páginas que en mayor o menor medida giran en torno al Joker, The HahaTimes, Why So Serious, RorysDeathKiss…

Muchos más detalles tras el salto.

Además de señalar elementos de la trama y presentar a personajes de la película algunas páginas son puertas para participar en distintos juegos y retos que implican al usuario, desde el envío de fotografías de fans caracterizados como el joker hasta gymkanas en distintas ciudades o juegos online para abrir una caja fuerte llena de pistas que relacionadas con otras páginas de la campaña… Todo un juego inmersivo en el que te puedes implicar todo lo que desees. Una campaña perfecta para las víctimas de la procastinación, los nativos digitales y geeks de juegos online, roleros, etc. La clave de estas campañas, creo yo, es que requieren una enorme planificación (llevan más de un año con multitud de campañas y todavía quedan un par de meses hasta su estreno en julio de 2008) y un gran esfuerzo creativo y de producción (todo tipo de contenidos en docenas de páginas que deben estar integrados en el guión y la historia de la película). En resumen, una preproducción muy potente, algo que no suelen hacer en muchos sectores o empresas. Por otro lado, para que un montaje como este sea ser rentable (y útil) debe tener una clara vertiene internacional/global. En España no hay muchas compañías que se atrevan lanzar una campaña así aunque poco a poco aparecen algunos ejemplos. El primero, que yo sepa, fue el Suceso Tierra que en febrero de 2007 formó parte de una campaña de Toyota. El experimento no logró el éxito esperado al parece por falta de planificación y actualización de la treintena de webs que involucraba. Fuera de España este tipo de acciones está cada vez más estandarizado y abundan las empresas que se dedican a estas acciones. La campaña de The Dark Knight, por ejemplo, corre de la mano de 42 Entertainment, todos unos expertos en este medio.

Los proyectos de Abrams/Universal y Nolan/Warner crean nuevos tipos de narración y nuevas posibilidades de marketing. Otros productos también emplean este tipo de campañas, revistas (como ScifiWorld con su MabusOnline), libros (Cathy’s Book de 42 Entertainment), series (reGenesis, Heroes, Lost), editoriales (Penguin Books con Wetellstories), Ong’s y campañas solidarias, todas juegan con pactos y niveles de lectura, la interactividad… ¡Y nosotros estamos en el ajo con yotblosoy! Que no falte el autobombo.

Y para terminar, gracias a uruloki me entero de que Cloverfield sigue vivo, la página de 1-11-08 se ha actualizado. Una nueva fotografía de uno de los personaje inicia el nuevo episodio de esta historia viral. Ya se han encontrado relaciones entre esta actualización y Slusho!, otra de las páginas creadas para contar la historia… Así vemos que una de estas campañs puede adaptarse para durar más allá del producto que promociona e incluo pueden ser empleados para promocionar otros productos.

Como sucedía con Cloverfield existen multitud de páginas que siguen la campaña de The Dark Knight, aquí unas cuantas.

• En Superherohype hicieron un seguimiento de los primeros eventos de esta campaña.
• TDK wiki, con un listado de las páginas aparecidas hasta el momento y los eventos principales de la historia.
• The Dark Knight en la wikipedia.

Esta entrada fue publicada el Lunes, 7 de Abril de 2008 a las 15:03 y está clasificada bajo: Innovación, Secuoyas, Marketing, Tendencias. Puede hacer un seguimiento de los comentarios de esta entrada gracias al feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o enviar un trackback desde su sitio.