Archivo de Octubre de 2007

[NP] “La primera agencia española de la mano de BBC seleccionada para los premios BIMA 2007”

Miércoles, 31 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

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Secuoyas, la primera agencia creativa interactiva española nominada a los “BIMA Awards 2007 en la categoría de Educación y Formación”, el próximo 29 de noviembre, en el 23 aniversario de la ceremonia anual de entrega de premios luchará por hacerse con uno de los premios de mas prestigio en Internet de Gran Bretaña.

El premio es para el mejor uso de la interactividad para mejorar el aprendizaje, la formación y el desarrollo personal del usuario. El jurado de los BIMA2007, que integra nombres prestigiosos de la creatividad interactiva, ha buscado piezas en los que la experiencia beneficie el proceso de aprendizaje en formatos interactivos hasta ahora no utilizados y evaluarán las entradas y las empresas que han mejorado la experiencia digital, así como las ideas de vanguardia y las campañas.

La agencia española Secuoyas, con más de 6 años de experiencia en consultoría para el desarrollo de iniciativas de marketing en web 2.0, fue en la que se apostó  para “Bitesize KeyStage 1” el sitio de BBC dedicado a ayudar a los estudiantes de 5 a 7 años, junto con sus profesores y padres, a preparar sus clases mediante 20 juegos interactivos que cubren ejercicios tanto de Lengua como de Matemáticas.

Secuoyas ha creado tres personajes que se desenvuelven en 20 escenarios diferentes, de manera que la variedad para cada hito de aprendizaje quede garantizada en este juego educativo multimedia nominado para los BIMA 2007.

Este año por primera vez la crema de la industria creativa contará con la representación española de la mano de Secuoyas donde podrán optar a recoger sus premios en el Midnight Garden, situado en el corazón de la ciudad de Londres.

Enlaces de interés
Sobre Secuoyas
Sobre los premios BIMA
Caso Práctico BBC BiteSize KS1

La publicidad que crece pero no avanza

Lunes, 29 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego
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La publicidad online crece tanto que a final de año posiblemente supere a la exterior. Los datos del Internet Interactive Advertising Bureau indican que en el primer semestre del 2007 la publicidad online ha crecido un 74.5% con respecto al mismo periodo del año anterior. La cifra de inversión total en este periodo ha sido de 220 millones de euros.

Los modelos publicitarios siguen la misma tendencia que en años anteriores. La mayor parte del pastel se la llevan los enlaces patrocinados con el 47% de la inversión mientras que la publicidad gráfica experimenta un importante aumento alcanzando el 28%. Hasta aquí todo bien. Pero la publicidad online no avanza, no aprovecha las oportunidades propias del medio.

Según el informe del IAB el 84% de la suma total se invierte en los 10 principales protagonistas del sector, lo que muestra la fuerte concentración que sufrimos. Una lacra. Anunciantes, agencias y planificadores de medios siguen pensando en versión 1.0 con la máxima conseguir el mayor impacto y al precio más bajo posible. No. Esta no el la forma más adecuada de planificar una campaña, al menos no todas.

Es triste que un anunciante se conforme con un CTR (clic-through ratio) del 0,5% para considerar una campaña de banners como exitosa. La situación actual lleva a hacer creatividades que buscan la generalidad. Si Internet es contenido, no se le saca partido. Las creatividades que apuestan por el contenido, principal elemento diferenciador en muchos casos, consiguen unos resultados excelentes cuando su exposición está segmentada adecuadamente. Y en este punto el RichMedia juega un papel fundamental que poquísimas empresas han aprovechado de verdad.

Uno de los últimos trabajos que hemos realizado para un medio de comunicación es una muestra perfecta de lo que acabo de exponer. Las creatividades solicitaban en tiempo real información a las bases de datos, mostrando lo que ocurría en el medio prácticamente en directo. La agencia de medios apostó por un plan genérico con la filosofía anteriormente citada, aunque nos reservó espacio para algunos de los soportes que sugerimos. Según nuestro criterio estos segmentaban perfectamente al público. Eso sí eran más caros, y algunos de ellos soportes poco habituales.

En estas páginas los resultados hablan por sí solos. El 58% de las personas que vieron los banners visualizaron más del 50% del video incrustado, es decir una media de 30 segundos de visualización de la marca con un ratio de interacción con la creatividad del 3,75% y un CTR del 1.81%. En el resto de soportes “generalistas” los resultados rozaron el fracaso.

Esta campaña me ha llevado a sacar varias conclusiones. En primer lugar que la hipersegmentación que permite Internet no se utiliza lo suficiente y sin embargo con las creatividades adecuadas se podrían conseguir unos resultados mucho más atractivos de los que acabo de exponer. Como segundo punto, se puso en evidencia que es posible hacer campañas de branding en Internet a través de campañas de banners y sin necesidad de conseguir un clic hacia la página, basta con que el banner esté expuesto el tiempo suficiente. Y por último que falta mucho por innovar en cuanto a creatividades y funcionalidad.

Cuando entregamos las creatividades al Adserver, los responsables de servir la publicidad a los soportes y monitorizar los resultados y en este caso uno de los líderes a nivel mundial, me llamaron por teléfono para mostrarnos su asombro por el uso innovador de la tecnología que se hacía en los banners. Fue una sorpresa porque utilizamos tecnología disponible desde hace más de 5 años, pero nunca se había utilizado en banners.

Artículo escrito por Secuoyas para El Confidencial

Bubok, impresión bajo demanda

Miércoles, 24 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

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Ayer se público oficialmente Bubok.com el último lanzamiento de Secuoyas junto con Evoluziona y Juan Luis Delgado. Bubok nace con el propósito de convertirse en el Lulu destinado al mercado hispanohablante, que con el mismo potencial se podrá utilizar de forma más sencilla, usable y totalmente en español. Bubok vendrá lleno de novedades en el ámbito de la impresión bajo demanda con importantes servicios de ayuda a la edición y promoción de las obras disponibles.

Bubok es la primera que ve la luz de una serie de inversiones que Secuoyas está distribuyendo entre el sector de los emprendedores tecnológicos con el objetivo de fomentar y desarrollar nuevos modelos de negocio innovadores online.

Halloween en Calle 13

Lunes, 22 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

Campaña de Halloween Calle 13

Queremos mostraros algunos de nuestros trabajos con algunos artículos que iremos repartiendo a lo largo del mes.

En esta ocasión un trabajo realizado para NBC Universal en su canal temático Calle 13. Con este microsite hemos querido dar cobertura online a la promoción de la temporada de Halloween 07 creando un espacio de implicación del público objetivo y que permita generar una imagen de marca.

Podéis encontrar más detalles en el caso práctico y en el microsite.

Otras formas de comprar

Lunes, 22 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

comprasonline.jpgSi hay alguien que esté aprovechando Internet como plataforma ése es el sector de las compras online. Aunque el modelo de tienda online tradicional, donde el usuario selecciona un producto y le aparece en casa unos días después, seguirá vigente por mucho tiempo, otros apuestan por modificar el paradigma de ir de compras a través de la personalización y la recomendación durante el proceso.

Evidentemente, el tipo de producto obliga a tomar partido por un tipo de tienda virtual u otra. Así, por ejemplo, encontramos sencillos formularios en un proceso rápido para comprar naranjas recién recogidas del árbol en lamejornaranja.com.

En el ámbito de las recomendaciones, el rey desde hace años es Amazon, que aprovecha brillantemente los datos que recoge de sus usuarios. Amazon ha desarrollado un sistema analítico que utiliza para comparar los productos que ha comprado un usuario con los que va a comprar en ese instante, las valoraciones sobre productos similares y las compras que han hecho internautas con gustos similares para ofrecer recomendaciones durante el proceso de compra. Esta funcionalidad trae innumerables ventajas: aumento de las ventas durante un único proceso, permite al usuario descubrir productos que no conocía y en los que podría estar interesado y reconoce un tema sobre el que conversar con el cliente, fundamentalmente a través de email marketing.

Un buen sistema de recomendación evita las molestas páginas intermedias que ofrecen todas las gamas de productos de un comercio durante el proceso de compra. Esto ocurre por ejemplo con Expedia, el portal de venta de viajes más importante del mundo que antes de hacer efectivo el pago incluye algunas páginas llenas de productos que podrían resultar interesantes al usuario y que sólo provocan confusión.

Aunque la recomendación es un sistema eficaz, que lleva mucho tiempo desarrollándose, Internet ha permitido crear un método de ventas personalizadas mucho más atractivo que cualquier otra posibilidad offline que exista hoy día. Pese a tampoco es nada completamente nuevo, la personalización va desde las camisetas o chapitas hasta las zapatillas deportivas o libros.

NikeiD es una de las iniciativas más conocidas. La plataforma creada por la marca de ropa deportiva permite crear zapatillas a medida. Eligiendo una base de caña alta o baja, podemos personalizar los colores de cada elemento, el logotipo, un texto personal bordado e incluso elegir una talla diferente para cada pie.

Otra gran iniciativa es Lulu.com. Este portal ha significado toda una revolución en el mundo editorial. Desde esta web cualquiera puede editar su propio libro a un precio razonable y distribuirlo online o a través de copias impresas, desde álbumes de fotos personalizados a tesis doctorales, calendarios o ediciones corporativas. Cualquier texto digitalizado o recopilación es susceptible de impresión personalizada.

El cambio de paradigma en las compras parte de la desaparición de intermediarios a la propia creación del producto. De momento, sólo unos pocos aprovechan esta oportunidad, supeditada, eso sí, a la tipología del producto que se pretende vender o la variedad de los mismo.

*Artículo escrito por Secuoyas para El Confidencial.

¿Qué fue del eLearning?

Lunes, 8 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

elearning.jpgHubo un tiempo en el que la palabra eLearning se puso de moda. Tanto es así que todos querían crear su propia plataforma o impartir clases con este soporte. Como buena moda pasó, y poco más se ha sabido hasta el momento.

Si bien es cierto que las editoriales son las que más han aprovechado estos últimos años para desarrollar portales para profesores y repositorios de material, no se han producido importantes revoluciones en este sentido. Hoy día en la mayoría de universidades que permiten cursar asignaturas a través de la web ofrecen una sala de chat, un listado de documentos descargables y un mail de contacto.

Esta semana me he topado con un par de noticias que me han recordado el importante vacío que hay en este campo. Por una parte, la Universidad de Berkeley ha creado un canal en YouTube a través del cual ofrece más de 300 horas de clase a través de las cuales pueden realizarse nueve cursos de Ciencia, Política, Física, Biología o Ingeniería.

En España, el conseller de Educación catalán, Ernest Maragall, y el director general de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió (CCRTV), Joan Majó, han inaugurado el Edu3.cat, un portal de recursos para profesores que ofrece una gran cantidad de material audiovisual que va desde fotografías hasta películas en catalán. En ambos casos, poco valor didáctico puede exigírsele a cualquiera de estas iniciativas, si no se producen en un contexto adecuado.

Hasta donde conozco, una de las iniciativas más interesantes que se han producido en los últimos años en este sentido viene de la mano de la conocida como la mejor entidad de comunicación pública del mundo, la BBC. BBC Jam! Era una web educativa que murió de éxito. Las denuncias de varias empresas británicas dedicadas a la educación online acusaron a la BBC de monopolizar el mercado y perjudicarles. Cautelarmente el proyecto cerró el 20 de marzo de este año.

En definitiva BBC Jam! cerró de éxito, porque realmente eran proyectos muy interesantes. BBC siempre ha entendido muy bien Internet como medio así que supieron utilizar la herramienta adecuada de seguimiento de objetivos y crearon experiencias de aprendizaje, más que contenidos en sí. Enganchaban con un juego, representaban con la imagen, seducían con el audio y complementaban con texto. ¿Para qué gastar miles de palabras para ambientar a un niño en el pasado, cuando Internet permite representarlo gracias a la conjunción de fotografía e ilustración? ¿Para qué leer un discurso de Julio César cuando puede contártelo el mismo? ¿Por qué no innovar más en este ámbito? Hay posibilidades infinitas.

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Artículo escrito por Secuoyas para El Confidencial.

Fundamentos Web

Jueves, 4 de Octubre de 2007 por Rafael Muñoz

Ya estamos de vuelta de la tercera edición de Fundamentos Web, el congreso anual en el que se habla de las tecnologías que mueven esta intenné que tanto queremos. El Mundo lo ha estado transmitiendo en directo, y para los que os habéis perdido la ceremonia inaugural, podéis leeros este post del año pasado, que aplica perfectamente. Lo que me gustaría es reflexionar sobre las distintas intervenciones y que os animéis a compartir vuestras impresiones.

El congreso ha empezado con una intervención de Bert Bross, del W3C, en la que ha reflexionado sobre lo que tenían en mente cuando pensaban en CSS, el estado de la situación actual y lo que podemos esperar del futuro. Me ha llamado la atención este personaje, en el sentido más cariñoso, que parece mucho mayor de lo que estamos acostumbrados a ver por la Web. Y es que estamos ante un tipo que pertenece a la generación de los que inventaron el TCP/IP, de los de la Informática de la de antes (aunque si no recuerdo mal, es matemático).

Nos cuenta que cuando inventaron CSS no pensaron que fuera a durar tanto, sino que era una solución temporal para los problemas de la época y esperaban que por ahora tuviéramos algo mejor. La realidad es que el Consorcio ha tardado unos 5 años en pasar de CSS 1 a CSS 2; parece que la evolución a CSS 3 va a ser un poco más rápida, pero no puedo sino pensar en las críticas que ha recibido el Consorcio por parte de los que un día fueran defensores míticos del mismo, como Molly, o Zeldman y otros en menor medida, en cuanto al ritmo al que trabajan, el tiempo que tardan los borradores y -en definitiva- el infinito tiempo (sobre todo en Internet) que tardan las soluciones en llegar a los navegadores y finalmente al público. Tampoco hay que olvidar que no todo lo que se desea es posible en la época… ¿Quién no ha deseado tener sombras como un estilo CSS? Pero, ¿desde cuando puede el ordenador medio computar eso en tiempo real? Paralelamente, admiten que no saben a qué dar prioridad en CSS 3, y que se lo tenemos que decir nosotros, la comunidad de desarrolladores. La impresión que me queda finalmente es que la implantación de standards de facto es mucho rápida que la que ofrecen desde el W3C. Es una lástima, porque los desarrolladores necesitamos algo no proprietario a lo que agarrarnos, y me parece que el Consorcio no es capaz de satisfacer esta demanda en un tiempo razonable.

Un tema que ha sido recurrente a lo largo de la primera jornada es el de los progressive enhancements, bien en esta forma o bien en la versión accesible de graceful degradation: haz las cosas de modo que funcionen con el sustrato tecnológico más básico, y construye encima las mejoras en la experiencia de usuario. Es decir, siempre se tiene que poder llegar al contenido; encima ponemos estructura semántica, encima ponemos una capa de presentación y encima de todo ponemos una capa de comportamiento. Este tipo de aproximación por capas funciona relativamente bien con la de presentación, pero la capa de comportamiento es un poco más compleja. Estamos hablando, por poner un ejemplo sencillo, de que una aplicación que utilice AJAX para resolver un registro debe mantener la funcionalidad de bajo nivel de un formulario HTML para que los que no tiene JavaScript puedan registrarse igualmente. La manera de hacer esto es diseñando la aplicación como si no utilizara AJAX y después interceptar las llamadas standard del formulario y resolverlas mediante AJAX. Como os podéis imaginar, es cuando menos una tarea laboriosa. Jeremy Keith, que habló de esto entre otras cosas, hizo una reflexión que me parece muy interesante al respecto: si piensas que hacer un aplicación así (manteniendo los principios de accesibilidad que he comentado antes) es muy laborioso, quizás estás utilizando la tecnología equivocada y sería bueno considerar otra tecnología. Esto a su vez te llevaría a considerar las limitaciones de accesibilidad propias de la nueva plataforma, etc. Es un tema tan complicado como necesario, pues es evidente que en nuestras manos está eliminar las barreras en Internet.

Matt May, de Adobe, estuvo al quite y nos habló de los retos para la accesibilidad ahora que la web se va llenando de aplicaciones, y de las [dudosas, desde mi experiencia] bondades de la plataforma Flash en este sentido. Pensemos que Adobe está poniendo mucho énfasis en esta tecnología; ya no se trata sólo de nuestro querido Flash, sino del entorno de desarrollo de Flex y de la nueva plataforma AIR, de la que ya hacemos buen uso en Secuoyas. La verdad es que, aunque sea un poco offtopic, siendo Adobe quien compró Macromedia, da la impresión de que la influencia ha sido mucho mayor en el otro sentido. Incluso la página de Adobe se parece a la que tenía Macromedia antes (y eso que la acaban de retocar otra vez).

No obstante, me parece que la creciente conectividad perenne a través de distintos dispositivos (teléfonos móviles, PDAs, etc.) va a llevar a la masa algunos asuntos que previamente sólo se consideraban desde el punto de vista de la accesibilidad. A medida que la experiencia en Internet sea más ubicua, también nos encontraremos con situaciones en las que las condiciones no son las ideales: no podremos oír al dispositivo porque hay mucho ruido ambiente, la iluminación no será buena por los reflejos y tendremos problemas de visionado, o utilizaremos un puntero para navegador y los rollovers dejarán de existir. Todo esto va a ser bueno porque se va a prestar atención a algunas cosas que ahora no reciben la que deben porque no tienen una masa crítica detrás.

En otro orden de términos, Jeffrey Veen -que ahora está en Google, pero ha pasado por sitios tan interesantes como Wired o Adaptive Path- nos estuvo hablando de Diseño Centrado en el Usuario, y de cómo la búsqueda de patrones para organizar la información es a la vez la clave y el reto para conseguirlo. Es la clave para que los usuarios podamos encontrar lo que quieren (como decía el mismo: “Tú tienes cosas, y los usuarios tienen necesidades; ¿cómo encuentran tus cosas para satisfacer sus necesidades?), pero a la vez no todo el mundo establece los mismos patrones ni utiliza las cosas de la misma manera, sobre todo en un mercado tan deslocalizado como Internet. La verdad es que el tipo dio una de las charlas más entretenidas e interesantes… dar a los usuarios las opciones, el control de la información, etc. Sin embargo, le pregunté en el uno de los descansos por qué GMail tenía la manía de abrir todos los enlaces en ventanas nuevas, algo que para mí no es sólo una gran incomodidad, sino que rompe el flujo de navegación natural y además no me deja elegir cómo quiero ver las cosas; con un enlace standard, yo elijo si quiero verlo en la misma ventana/pestaña o en otra nueva. Su respuesta fue que Firefox permite configurar la recolocación de ventanas nuevas en pestañas. Pero, ¿qué es esta asunción de que la gente utiliza Firefox (navegador adorable donde los haya, pero no viene al caso)? ¿Y si tienes otro navegador? “Get Firefox”, me dice el tipo. Toma ya.

Otro de los temas que se han tratado es la navegación en distintos dispositivos, y si la solución es adaptar los contenidos al dispositivo, o proporcionar los medios en el dispositivo para una navegación completa. Arthur Barstow, de Nokia, es de los que piensa que hay que proporcionar la experiencia de escritorio en el móvil, con soluciones como las que ha utilizado Apple en el iPhone o las que ofrecerá Opera en las versión 4 de su navegador para móviles. Paradójicamente, Charles McCathieNevile, de Opera (cuyas intervenciones fueron continuas e interesantes, justamente la antítesis de las de Doug Stamper, del equipo del IE), es de los que piensan que hay que adaptarse al medio. Lo que más me llamó la atención es que nadie pareció reparar en lo que me parece una de las más grandes ironías tecnológicas de los últimos tiempos. Resulta que Apple saca e iPhone, siendo uno de sus puntos fuertes precisamente la inclusión en el mismo de un navegador tan completo como el de cualquier Mac, de modo que puedes ver las páginas como en un ordenador. Sin embargo, los desarrolladores se han puesto como locos ha diseñar versiones especiales de sus páginas web para verlas en el iPhone tal cual: Facebook, MediaTemple, TypePad, Digg, Netvibes… la lista continúa. Lo que no ha conseguido Windows Mobile en años de hegemonía con un navegador para móviles, lo va a conseguir Apple precisamente con una navegador de escritorio metido en un móvil*.

Finalmente, otro de los temas de los que se ha discutido bastante (y con razón) es la seguridad. No sólo en el sentido clásico (¿me robarán los datos de la tarjeta de crédito? [Y otro offtopic: A mucha gente le preocupa dar los datos de su tarjeta en Internet, pero parece que a nadie le preocupa que un camarero se la lleve durante 5 minutos.]), sino -decía- en relación con el robo de identidad. Y es que el candadito que tantas veces hemos visto en nuestro navegador realmente no nos garantiza mucho. Los sitios especializados en phising son capaces de emular estos mensajes de seguridad. Además, como decía Rigo Wenning, los usuarios pulsan “OK” o “Siguiente” tantas veces como sea necesario para llegar al contenido que quieran, sin importar mucho lo que pone en el mensaje. Además, ¿cuántos usuarios saben lo que es un “Certificado de Seguridad”?. Ahora está de moda, por ejemplo, que en la última red social en la que nos hemos registrado nos pidan nuestro usuario y contraseña de Hotmail o Gmail, para añadir automáticamente a nuestros contactos. Estoy totalmente te acuerdo con Tantek Çelik en que es una práctica malísima. No importa cuánto confíes en los sitios que te piden estos datos; lo que están consiguiendo con este tipo de prácticas es acostumbrar a los usuarios a hacer algo de lo que es muy fácil beneficiarse malévolamente.

En fin… lo que está claro es que es el nuestro un sector muy dinámico donde no puede uno despistarse. Algunas de las nuevas tecnologías como los microFormatos, SVG, OpenID, RDF, XFN, etc. serán dentro de poco de uso masivo, y es nuestra labor ir educando a los usuarios de la manera más transparente posible.
¿Qué opináis?


* De acuerdo que hay que tener en cuentas otras consideraciones, como las tecnologías de cada plataforma, y de acuerdo también con que hay algunas versiones móviles de otros productos también, pero no deja de ser notable, ¿no?.

Conferencia Rails 2007

Jueves, 4 de Octubre de 2007 por Rafael Muñoz

Ya se ha abierto el plazo de inscripción para la Conferencia Rails de este año.

Secuoyas estará presente y patrocinará un evento que pretende poner en contacto tanto a la comunidad de desarrolladores de Ruby on Rails como a las unidades y modelos de negocio que giran en torno a este framework de desarrollo ágil.

Mundos virtuales por todas partes

Lunes, 1 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

Rumores sobre los planes de Google de crear un Real-Second-Life, un mundo virtual con el mundo real. La teoría de la conexión entre los blogs aplicada a los mundos virtuales Metaplace. Estas cuestiones y algunas otras en este artículo de Secuoyas Second Life.

Redes sociales juveniles

Lunes, 1 de Octubre de 2007 por Chema Martínez-Priego

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Los tres millones de euros que acaba de invertir el business Morten Lund en la española Wamba ponen en boca de todos, una vez más, las redes sociales para jóvenes.

Las redes sociales son toda una mina de oro porque apuestan directamente por la economía de atención, lo más preciado hoy en el día. Cuando la fragmentación de fuentes de información y entretenimiento es más evidente que nunca estas habitaciones virtuales provocan furor entre los jóvenes y adolescentes que tienen un espacio de comunicación y expresión personal.

La estrategia básica para cualquiera de estas comunidades es la personalización de todos los elementos. Al igual que un adolescente llena de posters su habitación, pone la música a toda pastilla y coloca sus fotos más preciadas sobre un tablón de corcho en las redes sociales juveniles pueden hacer lo mismo. MySpace, Wamba y otras miles permiten añadir el fondo que desees, escuchar a tus grupos preferidos, subir fotos, escribir un diario y comunicarse con todos sus amigos, al igual que si pasara horas enganchado al teléfono.

Todas las redes sociales buscan que el usuario pase el mayor número de horas posibles navegando entre sus páginas, así cada una agudiza el ingenio para crear módulos que acaparen el mayor tiempo posible. Alcanzar este objetivo es realmente complicando cuando casi toda la información o el ocio que un usuario consume se produce fuera de las paredes de dicha habitación.

En este sentido, Facebook, la red social mejor valorada del mundo (10.000 millones de dólares), ha marcado un hito. Aunque Facebook no cumple las reglas de la personalización estética porque está dirigido a un público más adulto, ha conseguido que un usuario navegue por Internet desde su propia habitación virtual. Mi propio perfil en Facebook puede convertirse en una puerta al mundo porque han concebido su red social como una aplicación y no como un lugar donde compartir únicamente.

Facebook es una consola sobre la que ejecutar todo tipo de aplicaciones. Es decir, todos podemos crear un pequeño widget desde el que consultar información de cualquier fuente. Facebook modifica el paradigma de navegación al igual que hizo en su momento el RSS para leer feeds. Llevar Internet a tu perfil, en lugar de que tú vayas a la información, y todo esto enriquecido con las capacidades propias de cualquier red social.

En España pocos aventureros tienen la intención de conseguir una plataforma similar que combine el poder de las redes sociales con el de las consolas de interpretación de información. Sólo es cuestión de enfocar adecuadamente el proyecto para alcanzar el objetivo correcto, aunque este tenga el disfraz de una red social.

Artículo escrito por Secuoyas para El Confidencial.