Preparados para el Marketing Móvil Interactivo
Lunes, 12 de Marzo de 2007 por Chema Martínez-Priego
Si decimos que en España el 106% de la población tiene teléfono móvil quiere decir que prácticamente todo el mundo tiene uno, y algunos tienen varios. Los dueños de los 46 millones de móviles españoles son de todo sexo, edad, profesión y poder adquisitivo, lo que convierte al teléfono móvil en una plataforma publicitaria muy atractiva para los anunciantes.
El móvil marketing está de moda y las grandes compañías están preparando el terreno para el día que las acciones publicitarias a través de la pantalla de 2 pulgadas se desarrollen de forma masiva. Las posibilidades de interacción a través del móvil son enormes: llamadas telefónicas, enlaces a páginas web, realización de encuestas, reenvío de la información…
El uso de Internet a través del teléfono ha crecido significativamente en el último año. Los datos del 9º Estudio a Usuarios de Internet (pdf) realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) indica que el 20,5% de los usuarios navegan por Internet a través del teléfono móvil.
Las dos principales operadoras móviles en España, Movistar y Vodafone, están experimentando con el móvil marketing ofreciendo servicios gratuitos a cambio de publicidad.
Movistar ofrece gratuitamente una recreación virtual en 3D con los videogoles de las principales competiciones. Este servicio lo patrocina Coca-Cola, quien publica publicidad poco intrusiva en todas las pantallas necesarias para descargar el contenido.
Vodafone, en cambio, ofrece la posibilidad de incluir un banner publicitario en un mensaje de texto a cambio de reducir considerablemente el precio del servicio. El emisor del SMS puede elegir al anunciante que incluirá la publicidad, para que esta se adecue lo máximo posible a las necesidades del destinatario.
Las iniciativas en el móvil marketing no sólo vienen de mano de las operadoras. Nokia ha presentado esta semana su plataforma Nokia Ad Service. Esta aplicación incluye un completo servicio de gestión de campañas y una red de anunciantes móviles. Nokia Advertising Connector es un servicio de marca blanca para anunciantes, agencias y agregadores que permitirá distribuir anuncios en texto, audio, video y multimedia.
El móvil marketing permite segmentar a las audiencias con mucha facilidad y controlar rápidamente la respuesta del usuario, y el ROI (Retorno de la inversión). Estas ventajas permiten predecir que en 2009 la inversión en móvil marketing podría suponer un 37% del total de la inversión publicitaria interactiva, algo más de 140 millones de dólares.
El principal freno que se presenta ante el desarrollo de esta actividad es el rechazo a la publicidad que muestran los usuarios. El estudio del AIMC citado anteriormente señala que el 62% de los usuarios de Internet están cansados del exceso de publicidad, que ha su juicio inunda la red. La única forma de superar esta barrera es incluir publicidad que no se perciba como intrusita y que el usuario valore muy positivamente el servicio que se le dé a cambio.
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Artículo escrito por Secuoyas para elconfidencial.com
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28 de Marzo, 2007 - 22:11
El mobile marketing es una herramienta indispensable hoy en día para realizar campañas o acciones de marketing. El teléfono celular se ha convertido en la tercera pantalla, seguida de la televisión y del monitor de PC. El teléfono celular es un dispositivo que la gente lo lleva consigo a todos lados y lo tiene encendido en todo momento, por tal motivo es una herramienta muy poderosa de marketing.
Nosotros estamos lanzando un sistema de mobile marketing el cual toda persona puede realizar su propia campaña de marketing, utilizando una computadora, mobile marketing pro y un telefono celular con su respectivo cable. De ésta manera se pueden realizar campaás de marketing, votaciones, pedidos de información automática, newsletters, se pueden enviar promociones a sus clientes, y demás. Ud elige la palabra con la cual desea armar su campaña de marketing. Puede armar promociones para su restaurant, comercio, o cualquier tipo de empresa. También tenemos un sistema que se llama SMS background music que el oyente que asiste a un evento o lugar en particular puede seleccionar la musica que desea escuchar mediante un simple mensaje de texto. Lo invitamos a ingresar a http://www.mobilemarketingpro.com
para obtener mas información al respecto.
Fecha de lanzamiento: abril 2007
7 de Abril, 2007 - 0:30
De acuerdo en la creciente relevancia del móvil en el marketing pero es a su vez un elemento muy, muy delicado. Es tan íntimo que, si consideramos intrusión un “banner” en el PC, qué vamos a pensar de un mensaje en “nuestro móvil”. Es clave detectar el estado de ánimo del usuario antes de enviarle algo no solicitado. Yo, por ejemplo, uno de los factores que ayudó a cambiarme de operador fueron los mensajitos que me enviaban anunciándome películas y servicios (creo que eran eso) que no entendía bien, aunque fui de guatemala a guatepeor.