Secuoyas. Interactive communication and motion graphics

Es habitual tener que confiar en la buena fe de Google para muchas aplicaciones. Una de esas muestras de confianza se produce diariamente con Google AdWords, donde tus anuncios se publican sin control alguno. Impresiones, clics, CTR y pocos datos más proporciona el gestor publicitario.

Con el tiempo se han desarrollado algunas herramientas que permiten cierto control como Google Analitycs con el que podemos controlar mejor el tráfico procedentes de campañas CPC y el ROI. También se creó la orientación por sitio web con el que poder orientar la publicidad a páginas de una temática o en un solo lugar.

Ahora parece ser que Google quiere que los anunciantes puedan comprobar qué anunciós y dónde les dan mejor rendimiento. Adwords mostrará todos los datos sobre publicación de los anuncios y así los anunciantes podrán elegir en qué sitios sí y en cuales no publicar sus anuncios. Eso sí, el modelo de cobro de Google AdWords cambiaría en este caso. Como así mejora el rendimiento de los anuncios Google cobrará por CPM (coste por mil impresiones).

Vía telendro.

Google ha dado esta semana un paso firme en su ofensiva contra Microsoft para controlar al usuario corporativo con el lanzamiento de su suite de ofimática online.

Google Apps Premiere Edition es un producto destinado a pequeñas y medianas empresas que incluye correo electrónico, calendario, documentos de texto, hojas de cálculo, mensajería instantánea y creación de páginas web. Es una herramienta más básica que Microsoft Office, aunque esto no supone un problema. La mayoría de los usuarios no utilizan más del 5% de las prestaciones disponibles en Word o Excel.

Google Apps posee una serie de ventajas funcionales muy interesantes para el usuario medio que no tienen la competencia. Destaca su capacidad de trabajo en grupo de forma simultánea para evitar así el problema de las versiones múltiples de un mismo documento que todas las empresas sufren.

Esta aplicación tendrá dos versiones. Una gratuita, que lleva meses en funcionamiento, en la que se incluye publicidad, y otra de pago que, además de no incluir Adwords, se podrá instalar en el servidor de la empresa que adquiera la suite.

La herramienta incluye 10 GB de capacidad para cada usuario, atención telefónica y garantía de disponibilidad del correo el 99,9% del tiempo. Además, Google asegura que Gmail estará disponible para dispositivos inalámbricos como Blackberry, aunque el objetivo es la perfecta integración de la suite con cualquier dispositivo móvil.

Office Live, el contraataque de Microsoft

Bill Gates anunció en otoño que Microsoft lanzaría una versión online muy básica de sus herramientas ofimáticas, Office Live, para hacer frente a este lanzamiento de Google. Pero el verdadero desafío con el que se encuentra Microsoft es el precio.

Microsoft Office Live, en su versión Premium, cuesta 39,95 dólares al mes. Google Apps cuesta 50 dólares (unos 38 euros al cambio actual) por licencia al año. Ésta es la ventaja competitiva de la que Google pretende beneficiarse. Según Eric Schmidt, alto responsable de la compañía “tenemos una meta de volumen… de millones y millones de usuarios”.

Con la ofimática clásica Google también está preparando sorpresas. Los ingenieros del gigante de las búsquedas llevan tiempo trabajando con la plataforma Open Office para integrar sus servicios y convertirse en un competidor directo de Microsoft en las dos versiones de la ofimática.

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*Artículo publicado por Secuoyas, para ElConfidencial.com.

Empezamos una serie semanal que pretende hacer un breve repaso a los lanzamientos y opiniones más importantes referidas a la denominada web2.0. Nos estrenamos con:

• Web 2.0: Una función no es una empresa. La burbuja 2.0 no es un problema económico, ni mucho menos.
• Primera quedada de emprendedores tecnológicos. Iniciativa de Lucas Rodriguez, Javier Martín y Angel María.
• Gennio Calle recibe 1,2 millones de euros y se editará en 50 ciudades.
• Próximos eventos tecnológicos. Mucho buscador, web2.0 y convergencias estos meses.
• Se lanza 11870. El último proyecto de Nacho Puell, Javier Cañada y Jesús Encinar.
• Tapitty crear una página de inicio en tu móvil.
• Google crea un canal dentro de YouTube para sus vídeos promocionales.
• Nota de prensa multimedia, traducción al español de la plantilla de Shift.

Llamó mucho la atención su campaña de lanzamiento y ahora salen a la luz.

La última iniciativa de Jesús Encinar, que consiguió una jugosa financiación de capital riesgo para el desarrollo de 11870.com, se lanza hoy. El proyecto es una herramienta similar a del.icio.us pero con nuevas funcionalidades y destinada a almacenar bares, empresas, lugares de ocio… sitios.

Secuoyas ya está ahí, ¿por qué no la guardas en tu directorio personal?

El boom de la comunidades virtuales han provocado que el mundo de los negocios las hayan convertido en un centro de interés. Los las fortalezas y oportunidades que supone la participación corporativa en estos lugares es espectacular pueden convertirse en riesgos si no se controlan adecuadamente.

Por este motivo es necesario repasar las posibilidades del marketing a través de comunidades virtuales:

• Las comunidades virtuales permiten tratar con tu cliente base en un entorno natural.
• La sencilla interacción de las comunidades provocan discusiones politicamente incorrectas en los estudios de merado clásicos.
• Las comunidades virtuales ayudan estrechar lazos entre la compañía y los clientes, fidelizándoles a través del trato privado.
• Las comunidades virtuales intensifican el feedback de los clientes.
• Las comunidades virtuales pueden utilizarse para reforzar o manipular la imagen de marca.
• Las comunidades virtuales pueden utilizarse como test de grupo para evaluar las campañas publicitarias de nuevos productos.

Desde el nacimiento de Like.com, una tienda que utiliza las similitudes visuales como parámetro de búsqueda, las tiendas virtuales se están reconvirtiendo. La estructura clásica obligaba a los vendedores a crear catálogos de productos muy extensos en el que cada producto incluía una larga ficha técnica con una detallada descripción y una pobre fotografía. Con suerte la web conseguía una buena estructura gracias a los catálogos bien ordenados y facilitaba un poco las cosas a los usuarios si poseía un buen motor de búsqueda.

Descubrimos en TechCrunch dos nuevos proyectos de tiendas virtuales basados en el catálogo de productos de Amazon
BrowseGoods es una tienda virtual de zapatos que utiliza un mapa de productos, al estilo Google Maps, en el que clasifica visualmente todos los productos. El mapa categoriza los productos según sexo, edad, tipo de zapato y marca. Todo se realiza de forma visual y solo hasta que te interesa un producto no te muestra la ficha técnica.

Además al estar agrupados visualmente nos permite comprar un producto u otro sin necesidad de tener varias páginas abiertas con fotografías de baja calidad. En cuanto a la navegación por el mapa, incluye mejoras evidentes al sistema que utilizan otros mapas.

BlackDogAir se beneficia del sistema de recomendación de Amazon para que el usuario se interese por productos similares a los que ya ha elegido: música, libros y películas.

La elección parte de un menú vertical que muestra el directorio de productos de Amazon y continúa con las recomendaciones automáticas en cada categoría y las que se derivan de la selección de usuario para navegar así en una red de productos relacionados.

No sabemos como funcionarán estas tiendas aunque está claro que su concepción está cambiando. Ya no es suficiente la información sobre el producto, que de una forma u otra está disponible, sino también de experiencia en la compra.

Yahoo!* quiere ser el primero en entrar en el Internet móvil y establecer una base sólida que le ayude a no caer en los mismos errores que no le permiten competir contra Google en otros ámbitos. El 3GSM celebrado en Barcelona ha sido el marco perfecto para anunciar muchas de las novedades que presenta Yahoo! en la tecnología móvil.

Hasta ahora, la navegación por el móvil no ha funcionado según explica Marco Boerries, vicepresidente de Connected Life Yahoo, “porque los operadores y las empresas de Internet no compartíamos la misma aproximación al negocio”. Ahora parece que sí. Yahoo! anunció un acuerdo en exclusiva con Vodafone para servir publicidad en el Reino Unido a través de la plataforma ‘Vodafone Life’. Con este acuerdo suman 19 los países donde Yahoo! gestiona la publicidad en móviles.

Yahoo! asegura que esta publicidad será poco agresiva al ser solamente gráfica y no utilizará sistema de enlaces patrocinados. Además, los clientes de Vodafone podrán beneficiarse de importantes descuentos en sus facturas a cambio de recibir esta publicidad en su teléfono.

Con los fabricantes, Yahoo! también está atando cabos importantes. Hasta el momento el software para terminales Yahoo! Go se iba a instalar en los modelos de Nokia, Motorota y Samsung. Ahora se suma LG que va a incorporar esta aplicación para navegar por Internet. Además, en los teléfonos de este último fabricante se incluirá Yahoo! Mail y Yahoo! Messenger.

Yahoo! Go cuenta con más de de 400.000 descargas desde que se presentó el pasado agosto. Desde entonces se han incorporado aplicaciones muy interesantes, alguna de ellas también novedosa. Yahoo! Go incluye un nuevo sistema de búsquedas que apuesta por la calidad más que por la cantidad. Según explicó Boerries, “los usuarios móviles necesitan respuestas inmediatas, no una gran cantidad de enlaces por los que navegar”. Así, ante los cientos de miles de resultados que ofrece Google en cualquier búsqueda, Yahoo! One Search devuelve mapas, información de contacto e integración con algunas redes sociales.

El cambio de rumbo de las empresas de Internet ha sido bien aceptado por las operadoras. Vodafone es la empresa que más rápido se mueve en este terreno “para explotar nuevas vías que completen y mejoren la oferta a lo largo de los meses”, agregó Vodafone el día que anunció un acuerdo con YouTube. Además de vídeos, sus clientes podrán disfrutar de las integraciones con las plataformas de Ebay, MySpace y Google.

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Artículo escrito por Secuoyas para El Confidencial

Añado una relación de enlaces de apoyo al taller Marketing online para PYMES del sector turístico organizado por Sociedad de la Información en Castilla-La Mancha que se ha celebrado en Daimiel el martes 13 de febrero de 2007.

Sesión 1: El Nuevo Marketing: Marketing relacional, directo e Interactivo

• Manifiesto Cluetrain
• Marketing: ¿conversaciones o historias?
• El poder de disuasión de los blogs
• Búsqueda Google: Ladrones
• Jazztel, empiezan los problemas
• Campo de golf en el centro de Madrid
• Web 2.0: Tocar egos
• Comunidades Virtuales: porque hay motivo
• Oportunidades de los portales de viajes
• Outdoorzy

Sesión 2: Ejecución de campañas a través de eMarketing

• Google quiere dominar el mundo
• Las mejores herramientas SEO
• Google Trends
• Google Analytics
• Google KeyWord Tool

Además incluyo el enlace a un canal en YouTube creado para la ocasión.

¿Qué es el DRM?, ¿Por qué Steve Jobs, fundador de Apple, ha dado un giro de 360180º en su política de protección de las canciones de iTunes? El último anunicio de Jobs en la web de Apple y, el cambio de postura de EMI en cuanto a la protección de las obras que distribuyen abren nuevos e interesantes horizontes en la industria discográfica.

Punto y final a las restricciones musicales.

Medinalia ha sido siempre el epicentro de conexión con las televisiones de todo el mundo que emiten su señal por Internet. Ahora han hechos varios cambios y parece otra cosa completamente distinta, infinitamente más interesante.

La nueva versión de Medinalia tiene un diseño muy agradable, claro, limpio, tanto que no despista del centro de interés de sus contenidos la pantalla. Pero lo que realmente es importante, aunque tecnologicamente no descubre nada, es la funcionalidad matriz de toda la aplicación: Medinalia es ahora un gran mando a distancia universal de la televisión, la radio mundial.

Con un reproductor bien construido, la web nos permite copiar un código en nuestra web para que se vean esos canales. Han creado un mando a distancia con el que podemos añadir nuestros canales favoritos y hacer zapping mucho más cómodamente.
Ahora han añadido además un buen listado de series de TV.