Un SEO, importante… ¿Qué dices?
Martes, 21 de Noviembre de 2006 por Chema Martínez-Priego
No son pocos los que piensan que son expertos en posicionamiento y optimización del contenido en cuanto leen unos cuantos blogs sobre técnicas SEO y participan unas pocas semanas en un foro relacionado con este tema. Pero la realidad es que apenan habrán aprendido unos poco trucos básicos y alguna técnica que tiene resultados a muy largo plazo. Siempre y cuando, eso sí, otro no se le adelante utilizando técnicas poco éticas para una misma serie de palabras clave. Pero eso no es suficiente.
Para demostrarlo utilizaremos el ejemplo de About.com y los datos que ofrece Scott Meyer CEO de Abuot.com en Read/Write Web.
About.com es una web donde se pueden encontrar guías de cómo hacer cualquier cosa. Ofrecen, como ellos dicen, información 360º. Este portal tiene alrededor de 31 millones de visitantes al año. Una cifra impresionante, pero más impresionante es que el 80% de esas visitas, es decir unos 25 millones de visitas, vienen a través de buscadores.
About.com tiene en portada 22 canales en portada y 570 más que no aparecen ahí. Cada uno de ellos ingresa de medio 15,000 $ al año. Como mínimo un canal genera 5,000 $ anuales, aunque tienen 50 que ingresan alrededor de 50,000 $. ¡Alguno de ellos llega a los 200,000 $ al año!
¿Qué quiere decir esto? Que sus técnicas de posicionamiento les generan unos ingresos brutos de algo más de 7,100,000 $ al año. ¿Para que necesitamos técnicas SEO, verdad? Ahora se entiende porqué el New York Times compró About.com en Marzo de 2006 por 410 millones.
El secreto, dice Scott Meyer, es la optimización del contenido. La especialización jerárquica de los contenidos que se hace superlativa según avanzas de la página superior a la siguiente inferior y el 360º en el tratamiento de la información.
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