X is everywhere, la red social de Casio EXILIM
Jueves, 2 de Noviembre de 2006 por Chema Martínez-PriegoHay algunos proyectos con los que las empresas que nos dedicamos a la interactividad disfrutaríamos mucho desarrollándolos. Un buen ejemplo es la red social que ha creado Casio alrededor de su nueva cámara EXILIM: X IS EVERYWHERE.
Este marco tan sencillo y original, que se completa con algunas historias sobre la X y avistamientos de la cámara por el mundo, es el soporte perfecto para conseguir la acción del usuario. No hacen falta complicadísimas matrices hipertextuales, no hace falta atrapar al usuario durante horas, ni durante varios días consecutivos, y sin embargo podemos hacer campañas muy efectevas. Intentaré explicarme.
Entiendo que esta web consigue tres cosas importantes: crea una historia interesante que provoca intriga e interés por el producto, incluye sin fisuras el producto en la historia, y, además, cabe la participación del usuario de forma eventual con posibles premios y sin desviarse de la historia. Estoy convencido de que todo usuario que se pasee por la web conocerá el producto, recibirá un impacto muy positivo y encontrará la cámara como una joya deseable, que es lo que se pretende.
El marketing es contar historias, y esta es una buena forma de hacerlo.
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